Internet: una nueva manera de hacer
negocios
(Si hoy continuas
haciendo lo que hiciste ayer, mañana estarás donde estás
hoy)
Por: Enrique Mieses
Con la
aparición del hombre sobre la faz de la tierra, en la era
cuaternaria, se inicia la primera forma de hacer negocios:
El Trueque.
Como usted ya sabrá, el trueque consistía en
intercambiar productos que una célula familiar o tribal
producía en exceso de lo que realmente necesitaba para
consumir, por otros productos distintos, que otras células o
unidades familiares producían, también en exceso de los que
realmente necesitaban para consumir.
Este intercambio debía resultar
siempre beneficioso para ambas partes y como la transacción
tardaba algún tiempo en repetirse nuevamente, muchas veces,
era necesario transportar la mercancía durante largas
jornadas y a grandes distancias en condiciones climáticas
adversas, a través de caminos totalmente inhóspitos y en
condiciones incompatibles con los más elementales principios
de seguridad y conservación física.
| Para minimizar un poco este efecto negativo sobre la
mercancía transportada, solía usarse el llevar mercancías en
exceso sobre la que realmente se requería. Sin embargo, este
exceso en las cantidades de mercancía requerida dificultaba
aún más el viaje y lo volvía más agotador y menos fructífero
de lo que ya era. Muchas veces, los productos perecederos
resultaban tan estropeados que no eran aceptados en el
intercambio o trueque. |
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De manera que fue preciso seleccionar e implementar una
representación física del valor de las mercancías que fuera
fácilmente manejable y que se pudiera usar en su lugar,
mientras la misma se conservaba en un ambiente controlable,
seguro y confortable.
Es así como surge el uso comercial intensivo del oro, el
cual por su escasez, incorruptibilidad y otras
características peculiares de este noble metal, llega a
convertirse en el mejor representante del valor de una
mercancía objeto de intercambio o de una propiedad.
De esta manera, los mercaderes que intercambiaban
mercancías que fuera muy voluminosa, muy pesada, muy frágil
o perecedera para realizar los intercambios dejaban la
mercancías en sitios seguros, mientras negociaban estas
usando pepitas de oro para representar su valor.
Así, en lugar de viajar con muchos sacos de naranja, por
ejemplo, que solían maltratarse durante el transporte en las
épocas de mal tiempo, viajaban con bolsitas pequeñas que
contenían pepitas de oro, las cuales intercambiaban por
aquella mercancía que necesitaban. Luego podrían recuperar
sus pepitas de oro entregando los sacos de naranjas que
estas representaban, cuando el tiempo y las condiciones
fuera más propicio para transportarlas.
| Así se hacían los negocios, desde la era
cuaternaria hasta finales de la era de la comunidad tribal.
Luego, a las pepitas de oro, se les dio una forma aplanada y
de tamaño estándar, surgiendo la moneda de oro. Más tarde,
con el avance de la tecnología del trabajo con metales,
surgieron nuevas monedas hechas de otros metales con menos
valor que las de oro y que servían para fraccionar las de
oro, basadas en el mismo concepto. |
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Más tarde se implementó el papel moneda el cual, a pesar
de que tenía una menor duración, era mas fácil de manejar,
Luego se implementaron la letra, el pagaré, el cheque y
demás, hasta llegar a la tarjeta de crédito conocida hoy.
Concomitantemente con estos cambios, la
mayoría de ellos facilitados por la tecnología, la manera de
hacer negocios también ha cambiado y, en los últimos años,
aunque muchos todavía no se han dado cuenta, tenemos con
nosotros una nueva manera de hacer negocios: Internet.
Muchos creen que Internet es sólo un
medio y quizás tengan razón. Pero es un medio tan distinto a
todos los demás que ha cambiado la manera de hacer negocios.
Enrique Mieses
Editor@Marketing-Ya.info
Director Marketing-Ya.com
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