Internet: una nueva manera
de hacer negocios
(Si hoy continuas haciendo lo que hiciste ayer, mañana estarás donde estás hoy)
Por:
Enrique Mieses
Con la aparición
del hombre sobre la faz de la tierra, en la era cuaternaria, se inicia la primera forma de
hacer negocios: El Trueque.
Como usted ya sabrá, el trueque consistía en
intercambiar productos que una célula familiar o tribal producía en exceso de lo que
realmente necesitaba para consumir, por otros productos distintos, que otras células o
unidades familiares producían, también en exceso de los que realmente necesitaban para
consumir.
Este intercambio debía resultar
siempre beneficioso para ambas partes y como la transacción tardaba algún tiempo en
repetirse nuevamente, muchas veces, era necesario transportar la mercancía durante
largas jornadas y a grandes distancias en condiciones climáticas adversas, a través de
caminos totalmente inhóspitos y en condiciones incompatibles con los más elementales
principios de seguridad y conservación física.
| Para minimizar un poco este efecto negativo sobre la
mercancía transportada, solía usarse el llevar mercancías en exceso sobre la que
realmente se requería. Sin embargo, este exceso en las cantidades de mercancía requerida
dificultaba aún más el viaje y lo volvía más agotador y menos fructífero de lo que ya
era. Muchas veces, los productos perecederos resultaban tan estropeados que no eran
aceptados en el intercambio o trueque. |
De manera que fue preciso seleccionar e implementar
una representación física del valor de las mercancías que fuera fácilmente manejable y
que se pudiera usar en su lugar, mientras la misma se conservaba en un ambiente
controlable, seguro y confortable.
Es así como surge el uso comercial intensivo del oro, el
cual por su escasez, incorruptibilidad y otras características peculiares de este noble
metal, llega a convertirse en el mejor representante del valor de una mercancía objeto de
intercambio o de una propiedad.
De esta manera, los mercaderes que intercambiaban
mercancías que fuera muy voluminosa, muy pesada, muy frágil o perecedera para realizar
los intercambios dejaban la mercancías en sitios seguros, mientras negociaban estas
usando pepitas de oro para representar su valor.
Así, en lugar de viajar con muchos sacos de naranja, por
ejemplo, que solían maltratarse durante el transporte en las épocas de mal tiempo,
viajaban con bolsitas pequeñas que contenían pepitas de oro, las cuales intercambiaban
por aquella mercancía que necesitaban. Luego podrían recuperar sus pepitas de oro
entregando los sacos de naranjas que estas representaban, cuando el tiempo y las
condiciones fuera más propicio para transportarlas.
| Así se hacían los negocios, desde la era
cuaternaria hasta finales de la era de la comunidad tribal. Luego, a las pepitas de
oro, se les dio una forma aplanada y de tamaño estándar, surgiendo la moneda de oro.
Más tarde, con el avance de la tecnología del trabajo con metales, surgieron nuevas
monedas hechas de otros metales con menos valor que las de oro y que servían para
fraccionar las de oro, basadas en el mismo concepto. |
Más tarde se implementó el papel moneda el cual, a
pesar de que tenía una menor duración, era mas fácil de manejar, Luego se implementaron
la letra, el pagaré, el cheque y demás, hasta llegar a la tarjeta de crédito conocida
hoy.
Concomitantemente con estos cambios, la
mayoría de ellos facilitados por la tecnología, la manera de hacer negocios también ha
cambiado y, en los últimos años, aunque muchos todavía no se han dado cuenta, tenemos
con nosotros una nueva manera de hacer negocios: Internet.
Muchos creen que Internet es sólo un medio
y quizás tengan razón. Pero es un medio tan distinto a todos los demás que ha cambiado
la manera de hacer negocios.
Enrique Mieses
Editor@Marketing-Ya.info
Director Marketing-Ya.com
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